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　　我們都知道，中國(guó)的很多企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是非常擅長(zhǎng)塑造企業(yè)的品牌了，找公關(guān)公司，做一些炒作，企業(yè)的品牌很快就能樹起來，但是企業(yè)卻沒有認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌的塑造對(duì)企業(yè)的zui終成長(zhǎng)意味著什么。要知道，消費(fèi)者首先接受的是產(chǎn)品的品牌，如果沒有產(chǎn)品品牌的存在，企業(yè)品牌就只是一個(gè)空殼。

     產(chǎn)品是有生命的，塑造產(chǎn)品品牌的首要工作就是要賦予它一個(gè)鮮活的名稱，也就是我們平常所說的商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)是有概念的，是要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品屬性特征的。

     1990年以前，中國(guó)很多的產(chǎn)品品牌，帶著濃重的政治色彩，有著鮮明的時(shí)代特征，產(chǎn)品品牌往往是以什么“紅旗”、“大港”、“紅梅”、“紅星”等來注冊(cè)，這種名稱，和產(chǎn)品無法產(chǎn)生聯(lián)想，和消費(fèi)者的利益又無法產(chǎn)生有機(jī)的，因此在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)候，就不能把產(chǎn)品和品牌進(jìn)行適時(shí)的捆綁，只能以推廣產(chǎn)品的方式來進(jìn)行市場(chǎng)的教育，比如：那個(gè)時(shí)候我們知道有種酒叫“二鍋頭”，但不知道是什么品牌的，那時(shí)我們的產(chǎn)品包裝上品牌的位置非常小，只占用包裝上的一個(gè)小角，而在包裝的顯著位置上我們看到的都是產(chǎn)品的名稱。

        隨著市場(chǎng)的發(fā)展，我們企業(yè)已經(jīng)對(duì)這些有了認(rèn)識(shí)，但在產(chǎn)品品牌的推廣中，我們依然會(huì)走以前的老路，只是現(xiàn)在的做法更隱蔽，因?yàn)楝F(xiàn)在的許多做法都和市場(chǎng)營(yíng)銷起來，更像市場(chǎng)條件下的操作行為。比如：我們現(xiàn)在的產(chǎn)品名稱在包裝上的位置仍然很突出，突出地超過產(chǎn)品的品牌，但由于產(chǎn)品市場(chǎng)銷量很好，所以，企業(yè)就會(huì)認(rèn)為其市場(chǎng)的操作沒有問題，這個(gè)時(shí)候你要說他，準(zhǔn)是自找沒趣。其實(shí)，我們只看到了問題的一面，問題的另一面是企業(yè)的產(chǎn)品處在什么階段上？如果他的產(chǎn)品是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知程度還很差的時(shí)候，企業(yè)以產(chǎn)品的名稱進(jìn)入市場(chǎng)無疑會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)帶來很大幫助的，但如果產(chǎn)品已經(jīng)被認(rèn)知，而且仍然用產(chǎn)品的名稱在做市場(chǎng)的話，就有些得不償失了，因?yàn)閯e人在這個(gè)時(shí)候就會(huì)借用你的力度來做他的產(chǎn)品。

        所以我們說，要把產(chǎn)品和品牌有機(jī)地在一起，這樣就不會(huì)為他人做嫁衣裳了。